前面為大家介紹過(guò)不少網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷的知識(shí)，其中包括以利用內(nèi)容引導(dǎo)用戶搜索點(diǎn)擊流量，引導(dǎo)用戶站內(nèi)停留，引導(dǎo)用戶傳播內(nèi)容的三大目標(biāo)為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，后面又根據(jù)searchenginewatch翻譯的十大內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)源文章談到的以用戶為基礎(chǔ)，以精美內(nèi)容（不一定原創(chuàng)）為創(chuàng)意，以有人情味的方式來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷，還有具體的一些內(nèi)容營(yíng)銷案例，例如以清明節(jié)為案例的專題制作分享，當(dāng)然，很多都是因?yàn)槎际亲约涸趯W(xué)習(xí)實(shí)踐中的一些整理總結(jié)，可能不那么詳細(xì)全面，今天再在這些基礎(chǔ)之上進(jìn)行深入的一個(gè)討論分析。

簡(jiǎn)單理解網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷的含義就是通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部的圖片、文字、動(dòng)畫(huà)，視頻等傳達(dá)有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，以此來(lái)給客戶更加良好的信息展現(xiàn)，促進(jìn)用戶和企業(yè)之間的良好溝通。但是這些都是理論上的東西，大家都能夠重視起來(lái)之后似乎就沒(méi)了優(yōu)勢(shì)可言，那么如何在這些強(qiáng)勁而且有前瞻性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出呢？第一點(diǎn)，肯定要有差異化的內(nèi)容，可以是內(nèi)容本身要表達(dá)的信息，也可以是內(nèi)容表達(dá)的方式，但是一定要注意差異性，第二點(diǎn)就是要符合用戶需求的內(nèi)容建設(shè)。下面具體的就這兩點(diǎn)談?wù)勛约旱目捶ǎ?/p>

1、差異化的內(nèi)容創(chuàng)新

一直有看我文章的朋友可能還記得我寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于差異化創(chuàng)新的文章，那篇文章談的很淺，都是一些非常常規(guī)的操作，而要想打敗在權(quán)重上有優(yōu)勢(shì)的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單靠這些并不足夠。這里談?wù)効梢宰龅竭@幾點(diǎn)的幾個(gè)方向：

A、在內(nèi)容形式上的變換，例如可以根據(jù)自身行業(yè)的一些時(shí)事新聞，或者全國(guó)乃至全球的一些新聞做一些內(nèi)容上的撰寫(xiě)，追求內(nèi)容的熱點(diǎn)性，時(shí)效性，即時(shí)性，例如我們經(jīng)常見(jiàn)到杜蕾絲結(jié)合一些比較熱的話題發(fā)布一些惹發(fā)熱轉(zhuǎn)的微博，其中“海天盛筵”，當(dāng)然也可以根據(jù)自身對(duì)于一種行業(yè)現(xiàn)象或知識(shí)的理解做記錄式的持續(xù)性內(nèi)容建設(shè)，例如我接觸一個(gè)做家電維修的朋友，他有寫(xiě)維修日記的習(xí)慣，記錄每天的維修實(shí)例。這種在形式上的變化例子太多，你只要找到屬于自己的一種，相信在差異化上就能夠獲得非常不錯(cuò)的評(píng)分。

B、在差異化的對(duì)象上變換。很多人可能會(huì)奇怪，差異化對(duì)象怎么去變換，其實(shí)這里是基于SEO的考慮，主要變換對(duì)象是分為站內(nèi)和站外內(nèi)容的差異性，站外主要是在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成內(nèi)容的差異化，目的就是獲取更多的收錄，獲取更多的排名展現(xiàn)機(jī)會(huì)，在長(zhǎng)期的過(guò)程中也能夠獲取特定的一些用戶，當(dāng)然站外和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有太大的差異這一點(diǎn)可能并不影響我們轉(zhuǎn)化更大的提升，但是絕對(duì)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)比較有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐粋€(gè)具有新鮮內(nèi)容的站點(diǎn)永遠(yuǎn)比陳舊內(nèi)容的站點(diǎn)更具優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于站內(nèi)主要在于內(nèi)部頁(yè)面的差異性，很多朋友可能沒(méi)有注意這一點(diǎn)，特別是小的企業(yè)站，很多都只有首頁(yè)，欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)三個(gè)模板，那么內(nèi)容頁(yè)面和欄目頁(yè)面的重復(fù)度就比較高了，對(duì)于搜索引擎的抓取收錄也就存在了不小的影響，如果再在內(nèi)容展現(xiàn)上出現(xiàn)類似，那么幾乎有可能直接被判定為重復(fù)頁(yè)面。

這里有一個(gè)業(yè)界比較典型的網(wǎng)站，就是虎嗅網(wǎng)，它的文章內(nèi)容是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論，但是評(píng)論的內(nèi)容又偏向于精品和深度，而且要內(nèi)容對(duì)商業(yè)行為有一定的分析，這也是嚴(yán)格要求之后網(wǎng)站能夠迅速發(fā)展的一個(gè)很重要的差異化策略，從內(nèi)容定位上實(shí)現(xiàn)差異化。

2、符合用戶需求內(nèi)容展現(xiàn)

內(nèi)容分為兩種，這里不是以原創(chuàng)不原創(chuàng)來(lái)分，而是以內(nèi)容面向的對(duì)象來(lái)分，好的一方面內(nèi)容是完全符合用戶需求，用戶要什么，我們就給他們什么，這一點(diǎn)說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)比較難，稍微差一點(diǎn)的內(nèi)容就是完全為搜索引擎準(zhǔn)備的內(nèi)容，當(dāng)然也不是那種純?yōu)榱顺鋽?shù)的雜亂文章，這類文章也有一定的原創(chuàng)度，相關(guān)性也還算不錯(cuò)，但是卻不是用戶想要的一些信息，這里就要求兩種做一個(gè)平衡，因?yàn)橄鄬?duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，搜索引擎蜘蛛也是一個(gè)特殊的用戶。

網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，除了因?yàn)榭诒覀冏龅倪x擇，在第一次選購(gòu)一款產(chǎn)品的時(shí)候肯定會(huì)根據(jù)其中對(duì)商品的評(píng)價(jià)來(lái)做出最后的購(gòu)買(mǎi)決定，那么哪個(gè)網(wǎng)站做的最好呢？下面以一個(gè)案例做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，這里順便給大家推薦一本網(wǎng)站分析的書(shū)籍《網(wǎng)站分析實(shí)戰(zhàn):如何以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策,提升網(wǎng)站價(jià)值》。

來(lái)自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的關(guān)于這本書(shū)的推薦98%以上的是好評(píng)，其中376次評(píng)論，369次是推薦，1次不推薦，6次一般，當(dāng)然可能是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)于評(píng)論級(jí)別要求不夠細(xì)分嚴(yán)格，所以這里看到的是一片好評(píng)，當(dāng)然評(píng)論的很多東西都是沒(méi)有價(jià)值的推薦。

來(lái)自京東的評(píng)論雖然相對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少了很多的評(píng)論，總共只有93個(gè)評(píng)論，但是其中不乏幾個(gè)比較好的推薦，下面的截圖為證：

亞馬遜總共才8條評(píng)論，但是值得大家注意的是每個(gè)評(píng)論都比較用心，也給了后面買(mǎi)的朋友寶貴的建議，而且亞馬遜的評(píng)論很有特點(diǎn)，真正的從用戶體驗(yàn)出發(fā)，給出了“按有用程度排序”和“按發(fā)表時(shí)間排序”，這樣就和其他兩個(gè)網(wǎng)站形成了內(nèi)容的差異化，完全是為了用戶而設(shè)計(jì)的他們需要的評(píng)論，用戶體驗(yàn)自然就好了不少。

對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的差異性和符合用戶需求內(nèi)容展現(xiàn)今天據(jù)談到這里，希望這里通過(guò)自己發(fā)現(xiàn)的一些小例子能夠幫助大家有所感悟。